Wawel rusza z wielokanałową kampanią „Michałki z Wawelu – nie do podrobienia!”
Michałki z Wawelu wkraczają w nowy sezon z przebojową energią, serwując konsumentom idealne połączenie tradycyjnej receptury i współczesnego języka komunikacji. Najnowsza kampania marki Wawel akcentuje unikalność Michałków z Wawelu oraz bogactwo wariantów smakowych, w których prosty skład i najwyższa jakość surowców tworzą idealny duet – nie do podrobienia!
Filarem działań promocyjnych jest spot wideo, którego emisję w okresie jesiennym zaplanowano w telewizji oraz w kanałach digital. Kreacja zaprasza widzów w świat pozytywnych emocji i doznań, podkreślając niepowtarzalny charakter każdego wariantu smakowego Michałków z Wawelu.
Pierwszym etapem szeroko zakrojonych działań marketingowych jest dynamiczna kampania influencerska, realizowana w trakcie miejskich eventów, połączonych z samplingiem produktów (więcej informacji: www.michalkizwawelu.pl). Na ich bazie powstanie miniserial „M!chałki TV”, emitowany na TikToku i Instagramie. Format otworzy akcja w Warszawie, następnie ekipa przeniesie się do Sopotu, a wielki finał z udziałem influencerów rozegra się w październiku w Krakowie.
Wydarzenia poprowadzą zaproszeni do współpracy influencerzy, jednak głównymi gwiazdami tego miejskiego roadshow będą… cztery ekscentryczne maskotki, z których każda to inny Michałek z Wawelu. Wśród nich znajdzie się towarzyski lider ekipy w odsłonie Klasycznej, urokliwy optymista reprezentujący wariant Biały, wyluzowany wulkan dobrej energii, uosabiający smak Kokosowy oraz najbardziej wysportowany członek drużyny – Protein.
Zadaniem maskotek będzie zapraszanie do wspólnej zabawy oraz angażowanie przechodniów do udziału w wydarzeniu i specjalnych challenge’ach. Za aktywny udział w wyzwaniach na uczestników będą czekać słodkie nagrody – Michałki z Wawelu w czterech pysznych smakach.
Pełne portfolio – obejmujące Michałki z Wawelu Klasyczne z mnóstwem chrupiących orzeszków, subtelny wariant Michałków z Wawelu Białych z nutą herbatników, egzotyczną wersję Michałków z Wawelu Kokosowych oraz napędzane energią Michałki z Wawelu Protein – zyska również silne wsparcie w punktach sprzedaży. Ekspozycje POS w sklepach zapewnią widoczność pełnej oferty, dostępnej zarówno w wygodnych paczkach, jak i w tradycyjnym systemie na wagę.
Za koncepcję i kreację kampanii odpowiada dział marketingu firmy Wawel. Zakup mediów digital: Promo Traffic, zakup mediów TV: Value Media, obszar influencer marketingu: agencja BrandLift.
Spot: https://www.youtube.com/watch?v=jm2eV1IZtpY
